Apple befindet sich im Jahr 2025 in einer außergewöhnlichen Wachstumsphase, die das Unternehmen erstmals seit über einem Jahrzehnt wieder an die Spitze des weltweiten Smartphone-Marktes führen könnte. Der Oktober markierte dabei einen Wendepunkt: Mit einem Marktanteil von 24,2 % und einem Absatzwachstum von 12 % im Jahresvergleich erreichte Apple die stärkste Einzelmonat-Performance seiner Geschichte. Sollte Apple tatsächlich die Nummer 1 im Jahr 2025 werden, wäre dies ein historisches Comeback:
- Erstmals seit 2011 würde Apple wieder die globale Spitzenposition einnehmen.
- Analysten sehen gute Chancen, dass Apple diese Position bis 2029 verteidigen kann.
- Die Entwicklung zeigt, dass Premiumisierung, Portfolio-Breite und globale Expansion keine Gegensätze sind, sondern sich gegenseitig verstärken.
Inhaltsverzeichnis
Die Rolle der iPhone-17-Serie
Die iPhone-17-Serie ist der zentrale Motor dieses Erfolges. Sie übertrifft die Verkaufszahlen der Vorgängergeneration deutlich und setzt neue Maßstäbe:
- Basis-iPhone 17: Mit Pro-Funktionen zu einem günstigeren Preis spricht es eine breite Käuferschicht an.
- Pro-Modelle: Verbesserte Kühlung, leistungsstärkere Prozessoren und optimierte Kameras machen sie für Power-User besonders attraktiv.
- iPhone Air: Zwar schwächer gestartet, doch die eingeschränkte Verfügbarkeit in China erklärt den Rückstand.
Die Strategie, High-End-Funktionen schrittweise in die Basisgeräte zu integrieren, hat sich als erfolgreich erwiesen. Käufer erhalten Premium-Technologie ohne Premium-Preis – ein entscheidender Wettbewerbsvorteil.
Breite Produktpalette und globale Expansion
Neben der iPhone-17-Serie hat Apple sein Portfolio gezielt erweitert:
- Das iPhone 16e bietet eine preisgünstige Alternative.
- Ältere Modelle bleiben länger verfügbar und decken niedrigere Preissegmente ab.
- In Emerging Markets wie Indien, Südostasien und Teilen Afrikas gewinnt Apple zunehmend Marktanteile.
Diese Strategie erlaubt es, sowohl Premium-Kunden als auch preissensiblere Käufergruppen zu bedienen – ein Balanceakt, den Apple lange vermieden hat, nun aber erfolgreich meistert.
China als Schlüsselmarkt
China entwickelte sich im Oktober zum dynamischsten Wachstumsfeld. Mit einem Absatzplus von 47 % gegenüber dem Vorjahr ist die Region zur Wachstumslokomotive geworden. Analysten führen dies auf mehrere Faktoren zurück:
- COVID-Upgrade-Zyklen, die nun ihren Höhepunkt erreichen.
- Saisonale Effekte wie das Mid-Autumn Festival und die vorgezogenen 11.11-Sales.
- Breite Nachfrage nach allen Varianten der iPhone-17-Serie, insbesondere dem Basis-Modell.
Prognose für das Gesamtjahr
Die Analysten von Counterpoint Research erwarten, dass Apple die Dynamik bis Jahresende beibehält. Die Kombination aus starken iPhone-17-Verkäufen und einer intensiven Promotions-Saison (Black Friday, Singles Day, Weihnachtsgeschäft) dürfte die Verkaufszahlen weiter nach oben treiben. Für das vierte Quartal wird ein Rekordniveau prognostiziert.
Apple profitiert 2025 von einem „perfekten Sturm“ aus Upgrade-Zyklen, Portfolio-Erweiterung und globaler Nachfrage. Mit der iPhone-17-Serie als Zugpferd und einer starken Marktperformance in China, den USA und Europa steht das Unternehmen kurz davor, die Spitzenposition im Smartphone-Markt zurückzuerobern. Alles deutet darauf hin, dass Apple das Jahr 2025 als Marktführer abschließen wird – ein historisches Comeback nach über einem Jahrzehnt.
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Technikaffin seit den Zeiten von Amiga 500 und C64 – mittlerweile aber eher mit deutlichem Fokus auf die Bereich Mobilfunk und Telekommunikation. Die ersten Artikel im Telco Bereich habe ich bereits 2006 geschrieben, seit dem bin ich dem Thema treu geblieben und nebenbei läuft mittlerweile auch noch ein Telefon- und Smartphone Museum um die Entiwcklung zu dokumentieren.