Der weltweite Markt für Wearable-Bänder verzeichnete im dritten Quartal 2025 ein moderates Stückzahlenwachstum von 3 Prozent auf insgesamt 54,6 Millionen ausgelieferte Geräte. Trotz des geringen Volumenanstiegs stieg der Marktwert jedoch deutlich um 12 Prozent auf 12,3 Milliarden US-Dollar. Laut aktueller Analyse von Omdia spiegelt dies den klaren Trend zu höherpreisigen, funktionsstarken Geräten wider.
Inhaltsverzeichnis
Premiumisierung treibt den Marktwert
Der durchschnittliche Verkaufspreis (ASP) erhöhte sich im Jahresvergleich um 9 Prozent auf 225 US-Dollar. Verantwortlich dafür sind vor allem die fünf größten Anbieter – Xiaomi, Apple, Huawei, Samsung und Garmin –, die zusammen 84 Prozent des Marktwerts und 63 Prozent des Volumens kontrollieren. Ihre Dominanz erschwert es kleineren Herstellern zunehmend, über den Preis neue Nutzergruppen zu gewinnen.
Duale Strategie über Preissegmente
Die führenden Anbieter setzen auf eine zweigleisige Strategie:
- Einstiegs- und Mittelklasse: Xiaomi, Huawei und Samsung trieben mit einem Plus von 12 Prozent die Nachfrage nach Basis-Bändern an. Besonders stark wuchs das Segment zwischen 50 und 99 US-Dollar (+56 %), während die Kategorie unter 50 US-Dollar leicht zurückging (–2 %).
- Smartwatches im mittleren Preissegment: Modelle zwischen 200 und 300 US-Dollar legten um 21 Prozent zu, während die Preisklasse 300 bis 500 US-Dollar um 8 Prozent schrumpfte. Apple positionierte die neue Watch SE 3 mit Premium-Funktionen wie erweiterten Gesundheits- und Mobilfunkoptionen gezielt im mittleren Segment.
Premium-Segmente mit KI und 5G
Im oberen Preissegment setzen Hersteller auf technologische Differenzierung statt auf günstige Preise. Neue Modelle mit erweiterten Rechenleistungen, App-Support sowie Mobilfunk- und Satellitenkonnektivität sorgten für deutliche Zuwächse:
- Geräte zwischen 500 und 700 US-Dollar stiegen um 29 Prozent.
- Modelle über 700 US-Dollar legten sogar um 34 Prozent zu.
Generative KI entwickelt sich dabei von einer Spielerei zu einem praktischen Werkzeug. Samsung integriert etwa KI-Coaches und Sprachsteuerung über Gemini in seine Galaxy Watches. Apple und Garmin erweiterten ihre Premium-Modelle um Notfall-Satellitenkommunikation. Mit der Apple Watch Series 11 begann zudem die 5G-Ära für Smartwatches.
Analystenblick in die Zukunft
Obwohl die weltweiten Smartwatch-Auslieferungen im dritten Quartal nur um 1 Prozent stiegen, erhöhte sich der Umsatzwert um 8 Prozent – ein klares Zeichen für die erfolgreiche Premiumisierung.
Jack Leathem, Analyst bei Omdia, betont: „Smartwatch-Anbieter müssen ihre nativen Software- und Serviceangebote ausbauen und enger mit Drittanbietern zusammenarbeiten, um neue Funktionen zu integrieren und die Nutzererfahrung zu verbessern. Die Zukunft liegt in einem immersiven, cloudbasierten generativen KI-Gesundheits- und Fitnesscoach, der die volle Rechenleistung der Geräte ausschöpft. Zudem sind smarte Ringe und True-Wireless-Headsets mit Gesundheitssensoren entscheidend, um ein ganzheitliches Ökosystem zu schaffen und neue Cross-Selling-Potenziale zu erschließen.“
Der Wearable-Band-Markt zeigt, dass Wachstum zunehmend über Premiumisierung und technologische Innovation erzielt wird. Während Basis-Bänder weiterhin Volumen generieren, sichern KI, 5G und erweiterte Gesundheitsfunktionen den Herstellern höhere Margen und eine klare Differenzierung im Wettbewerb. Samsung, Apple, Huawei, Xiaomi und Garmin setzen damit die Standards für die nächste Entwicklungsphase tragbarer Technologien.
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Technikaffin seit den Zeiten von Amiga 500 und C64 – mittlerweile aber eher mit deutlichem Fokus auf die Bereich Mobilfunk und Telekommunikation. Die ersten Artikel im Telco Bereich habe ich bereits 2006 geschrieben, seit dem bin ich dem Thema treu geblieben und nebenbei läuft mittlerweile auch noch ein Telefon- und Smartphone Museum um die Entiwcklung zu dokumentieren.