Der US-Tech-Riese Apple passt im Zuge eines Verfahrens vor dem Bundeskartellamt seine internen Vorgaben für personalisierte Werbung auf iPhones und iPads an. Die Bonner Behörde beendet daraufhin ihr Kartellverfahren gegen den Konzern. Im Kern geht es um das umstrittene App Tracking Transparency Framework (ATTF), das Nutzer entscheidet lässt, ob Apps ihre Aktivitäten zu Werbezwecken nachverfolgen dürfen. Bisher gab es deutliche Unterschiede beim Tracking durch Apple und dem Tracking von Drittanbietern.
Die wichtigsten Neuerungen und Hintergründe im Überblick:
- Chancengleichheit bei Dialogfenstern: Apple gleicht die Abfragefenster für eigene Dienste und Drittanbieter-Apps deutlich an. Abschreckend wirkende Symbole und Formulierungen in den Pop-ups für Drittanbieter entfallen. Zudem erhalten App-Entwickler mehr Spielraum, um erforderliche Abfragen sinnvoll miteinander zu verknüpfen.
- Geltungsbereich: Laut Apple gilt die neue Gestaltung künftig in nahezu allen EU-Staaten, um das Tool weiterhin regelkonform in Europa anzubieten.
- Kritik der Werbewirtschaft: Verlage sowie der Meta-Konzern, die massiv von gezielter Werbung abhängen, liefen lange Sturm gegen das ATTF. Auch der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) hält die Zugeständnisse für unzureichend, da Apple weiterhin die Kontrolle über den Datenzugang behalte.
- Internationaler Druck: Das Bundeskartellamt hatte Apple Anfang 2025 wegen ungleicher Wettbewerbsbedingungen abgemahnt. In Frankreich und Italien wurden wegen der Tracking-Vorgaben bereits Geldbußen von insgesamt rund 250 Millionen Euro verhängt; auch in Polen laufen Ermittlungen.
Apple stuft das Unternehmen mit seiner „überragenden marktübergreifenden Bedeutung“ unter die verschärfte digitale Missbrauchsaufsicht ein – ähnlich wie Amazon, Google und Meta. Trotz der Zugeständnisse betont der Konzern weiterhin, dass die Privatsphäre ein fundamentales Recht sei und das bisherige System von deutschen Datenschutzbehörden gestützt wurde.
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Technikaffin seit den Zeiten von Amiga 500 und C64 – mittlerweile aber eher mit deutlichem Fokus auf die Bereich Mobilfunk und Telekommunikation. Die ersten Artikel im Telco Bereich habe ich bereits 2006 geschrieben, seit dem bin ich dem Thema treu geblieben und nebenbei läuft mittlerweile auch noch ein Telefon- und Smartphone Museum um die Entiwcklung zu dokumentieren.