Gedämpfte Kaufkraft und drastisch gestiegene Speicherpreise belasten den chinesischen Smartphone-Markt im dritten Quartal. Während Preiserhöhungen den gesamten Sektor unter Druck setzen, behaupten Huawei und Apple Spitzenpositionen im Premium-Segment.
Der Markt im Überblick
Die Smartphone-Auslieferungen in China sind im 3. Quartal 2026 im Vergleich zum Vorjahr um 10 % gesunken. Damit verzeichnet der weltgrößte Smartphone-Markt das schwächste dritte Quartal seit 2012 – ein 14-Jahres-Tief.
Der Hauptgrund für den Rückgang liegt in einer anhaltenden Kostenwelle: Massiv gestiegene Preise für Arbeitsspeicher (RAM) und Flash-Speicher (NAND) haben die Fertigungskosten der Hersteller enorm in die Höhe getrieben und die Lieferketten stark belastet.
Huawei und Apple dominieren das Premium-Segment
Trotz des allgemeinen Marktrückgangs erwies sich das Premium-Segment als erstaunlich widerstandsfähig. Zusammen kamen Huawei und Apple auf einen gemeinsamen Marktanteil von über 40 %:
- Huawei (Platz 1): Mit einem Marktanteil von 21,3 % und einem Auslieferungswachstum von 19 % YoY sicherte sich Huawei die Spitzenposition. Das Unternehmen profitierte vor allem davon, dass die Preise zu Beginn des Quartals stabil gehalten werden konnten.
- Apple (Platz 2): Apple folgte knapp dahinter mit einem Marktanteil von 19,5 %. Insbesondere die Modelle der iPhone 18 Pro-Reihe verzeichneten in den ersten drei Wochen nach dem Verkaufsstart ein starkes Plus von 23,5 % gegenüber dem Vorjahr. Da der Marktstart des Basismodells verzögert erfolgte, wichen viele Käufer direkt auf die teureren Pro-Modelle aus.
Ausblick: Verschärfung der Lage im 4. Quartal erwartet
Die Aussichten für das Jahresendgeschäft bleiben angespannt. Beide Marktführer – Huawei und Apple – haben inzwischen Preisanpassungen nach oben vorgenommen. Dies zeigt deutlich, dass die Hersteller die stark gestiegenen Speicherkosten nicht mehr selbst abfedern können und an die Verbraucher weitergeben müssen.
Angesichts der steigenden Gerätepreise reagieren viele Konsumenten zurückhaltend:
- Verlängerte Nutzungsdauer: Verkäufe und Zyklen für Erstkäufe verlangsamen sich, da Nutzer ihre Geräte länger behalten.
- Ausweichtrend zu Refurbished-Geräten: Immer mehr Käufer weichen auf gebrauchte und generalüberholte Smartphones aus.
Für das wichtige 4. Quartal 2026 stellen sich Experten daher auf noch schwierigere Marktbedingungen ein.
Mobilfunk-Newsletter: Einmal pro Woche die neusten Informationen rund um Handy, Smartphones und Deals!
Unser kostenloser Newsletter informiert Sie regelmäßig per E-Mail über Produktneuheiten und Sonderaktionen. Ihre hier eingegebenen Daten werden lediglich zur Personalisierung des Newsletters verwendet und nicht an Dritte weitergegeben. Sie können sich jederzeit aus dem Newsletter heraus abmelden. Durch Absenden der von Ihnen eingegebenen Daten willigen Sie in die Datenverarbeitung ein und bestätigen unsere Datenschutzerklärung.
Immer die aktuellsten Nachrichten direkt im Smartphone.
Unsere Kanäle gibt es kostenlos hier:
Telegram: Appdated Telegram Channel
Facebook: Appdated Facebook Seite
Twitter: Appdated Twitter Channel
Technikaffin seit den Zeiten von Amiga 500 und C64 – mittlerweile aber eher mit deutlichem Fokus auf die Bereich Mobilfunk und Telekommunikation. Die ersten Artikel im Telco Bereich habe ich bereits 2006 geschrieben, seit dem bin ich dem Thema treu geblieben und nebenbei läuft mittlerweile auch noch ein Telefon- und Smartphone Museum um die Entiwcklung zu dokumentieren.